Die Wirkung einer Medienkampagne und das Gesamtimage einer Firma sind das Produkt des gesamten öffentlichen Informationsflusses. Um Nachhaltigkeit zu erreichen, müssen die Corporate Kommunikation, das Branding und das Marketing medienübergreifend konzipiert werden und alle Kommunikationsformen einbinden.
Der Brandingeffekt der Online-Kommunikation (Home-Page / Online-Services) wird heute noch oft unterschätzt, da die Online-Kommunikation - wohl von ihrer physikalischen Form abgeleitet - auch in ihrer Bedeutung fälschlicherweise als sehr flüchtiges Medium angesehen wird. Dabei hat das Medium durchaus seine Vorteile: Im Gegensatz zu Print- und Fernsehkommunikation sind Zugriffszahlen im Internet exakt messbar. Die Betrachter sind generell beim Besuch eines Online-Angebotes an einer Information interessiert oder suchen sogar aktiv danach. Die Online-Kommunikation bietet sich somit als sehr kostengünstige und ideale Ergänzung zur herkömmlichen Print- und Fernsehkommunikation an.